MODUL ÎN CARE RELEUL FM DEMONSTREAZĂ CĂ PODCASTURILE NU SUNT UN SUCCES PESTE NOAPTE - TECHCRUNCH - ȘTIRI - 2019

Anonim

Când Myke Hurley și Stephen Hackett au lansat Relay FM, se așteptau să construiască o mică rețea independentă de podcast-uri săptămânale. Doar un an mai târziu, Relay FM oferă 16 emisiuni diferite și oferă 1, 5 milioane de descărcări în fiecare lună. Construirea acestei audiențe loiale a fost o reușită de peste noapte, în șase ani.

"Relay FM este pentru cei care sunt creativi, curioși și obsesivi. Suntem oameni de acest fel - ne interesează teme și vrem să știm totul despre ei", mi-a spus co-fondatorul relay FM Stephen Hackett. "Credem că fanii noștri sunt în același mod, uneori înseamnă că nu este cel mai popular spectacol de pe planetă, iar unele dintre aceste spectacole sunt greu de intrat în. Dar dacă e ceva la care te afli, îți va plăcea".

Declarația de misiune a companiei este vastă pe măsură ce puteți găsi multe emisiuni diferite pe site-ul companiei. Unele emisiuni sunt despre un aspect specific al tehnologiei, cum ar fi Apple, Google sau jocuri video, în timp ce altele sunt foarte greu de descris. Acestea conțin discuții despre explorarea spațiului, nostalgia, stilouri sau intersecția dintre viețile noastre analogice și dispozitivele digitale.

"Spectacolele pe care le facem sunt conversații între prieteni"

Dar subiectele arată mai puțin decât gazdele. Toate aceste emisiuni prezintă două sau trei co-gazde care vorbește doar o oră sau două - veți auzi aceleași gazde în fiecare săptămână.

"Spectacolele pe care le facem sunt conversații între prieteni - simțiți legătura dintre prietenii dvs. De obicei, singura dată când auziți că este în aceste scenarii când aveți doi prieteni care stau aici, vorbește și îi ascultați au această conversație ", mi-a spus co-fondatorul FM Relay FM Myke Hurley. "Creează o legătură foarte bună și ascultătorii devin cu adevărat investiți în tine. Când auziți că oamenii se bucură de timpul celuilalt, vă place să vă bucurați de ei".

Dacă ați citit articole despre podcast-uri în ultimele câteva luni, toți vorbesc despre o renaștere a Podcast-ului Mare. Realitatea diferă foarte mult de această narațiune.

Rețelele de podcast-uri TWiT și 5by5, precum și podcast-uri publice populare Acest Life Life, Radiolab și Planet Money au fost de ani de zile, înregistrând zeci de milioane de descărcări pe lună.

Anul trecut, câteva spectacole populare noi au reamintit ascultătorilor care nu au ascultat podcast-ul că aceste emisiuni de radio on-line au fost încă un lucru. Dar, după cum a sugerat Marco Arment, podcast-urile sunt încet, dar cu siguranță cresc, și este o poveste plictisitoare.

Pe un capăt al spectrului, puteți găsi Gimlet Media și This American Life producând podcasturi în stil NPR puternic editate, bazate pe poveste, cum ar fi StartUp și Serial. Conferințele podcast-uri de conversație, precum cele realizate de Relay FM, reprezintă celălalt capăt al spectrului. Și se pare că cele două formate sunt atât coexistente, cât și înfloritoare în același timp.

În timp ce durează mult mai mult timp și resurse pentru a produce un show în stil NPR în fiecare săptămână, nu înseamnă că producerea de emisiuni conversaționale este ușoară. Pentru acest tip de podcast-uri, bariera la intrare este mai mică. Înseamnă că te lupți cu sute de spectacole bune. Și numai cele mai bune reușesc.

A transforma un hobby într-o afacere

În 2009, primul podcast al lui Myke Hurley a fost un spectacol de interviu. Se va întoarce acasă după slujba obișnuită la Londra și va înregistra interviuri cu invitați care lucrează în industria tehnologică. Multe dintre aceste episoade au devenit mai târziu propriile lor, formând rețeaua de podcast-uri 70Decibels, care acum nu mai funcționează. În aceste spectacole, Hurley vorbea cu aceeași persoană în fiecare săptămână și o va elibera. Una dintre aceste emisiuni a fost podcastul 512 cu Stephen Hackett, numit după blogul său 512 de pixeli.

Hurley a împins limita cât de mult a putut și a trebuit să facă față unui program exigent, înregistrând în fiecare săptămână și lucrand restul timpului. In aceeasi perioada, Dan Benjamin si noua sa retea de podcast-uri tech 5by5 au devenit populare cu cateva dintre show-urile timpurii ale retelei - The Talk Show cu John Gruber, Construieste si analizeaza cu Marco Arment, Hypercritical cu John Siracusa si inapoi la locul de munca cu Merlin Mann .

"Am început să ascult toate emisiunile lui Dan și am iubit absolut totul. Ca ascultător, a fost timpul meu preferat - The Talk Show, Back to Work, Hypercritical

.

Aceste spectacole au fost uimitoare ", a spus Hurley." Mă uit la acea selecție de spectacole și au fost tot felul de legături un pic - mi-a plăcut foarte mult, au fost atât de fantastice și Dan a făcut o treabă bună asamblând asta ".

Dar toate aceste spectacole populare 5by5 - cu excepția Back to Work-a terminat în 2012 - Gruber a relansat The Talk Show cu un nou format, Siracusa, Arment împreună cu Casey Liss au lansat Accidental Tech Podcast. În 2013, Hurley a fost de acord să își mute emisiunile la 5by5. În timp ce aceste emisiuni au câștigat ascultători noi, Hackett și Hurley au simțit nevoia de a-și începe propria rețea și de a crea ceva diferit. Ei au vrut să fie responsabili și de aceea au fondat Relay FM în august 2014.

Cu toate acestea, nu înseamnă că ar putea să renunțe încă la locurile lor de muncă. Când compania a fost creată, ei se așteptau să se poată concentra pe Relay FM după un timp. Cu alte cuvinte, Relay FM nu a avut de ales decât să treacă printr-o perioadă dificilă de tranziție, ambii co-fondatori având de-a face cu două locuri de muncă în același timp.

"M-am dus acasa, m-am asezat sa-mi iau pantofii, am inceput sa-mi desfac pantofii de pantofi si mi-am dat seama ca dantele mele de pantofi erau aproape de rupere, asa ca m-am gandit ca am nevoie de dantele de pantofi noi", a spus Hurley Liss intr- ue), unul din emisiunile lui Relay FM. "Apoi m-am uitat la pantofii mei, iar pantofii mei erau un pic praf - dar nu ca praf, pentru ca era praf pe ele. Stii, cand pielea incepe sa poarte - si ei nu mai cauta grozav".

"Nu am nevoie de tricouri noi, am nevoie de pantofi noi, m-am gandit, daca imi cumpar pantofi noi - sunt pantofi de lucru, purt doar pantofii la serviciu, daca imi cumpar pantofi noi, imi dau seama că am nevoie de ele pentru că voi fi acolo pentru o vreme. Voi renunța la slujbă.

Hurley a devenit un podcaster profesionist la doar două luni după lansarea releului FM. El mi-a spus, de asemenea, că, în acest moment, lucrurile deja arătau minunate pentru companie, deoarece Relay FM le-a rezervat sponsorilor în mai multe luni. Hackett a urmat exemplul și a anunțat recent că își părăsește locul de muncă 9-5 pentru a lucra la Relay FM cu normă întreagă, cu un pic de scris, de asemenea.

De la Podcasters dormitor la 16 spectacole

Când a început reportajul FM, duo-ul nu intenționa să se extindă drastic - cinci spectacole păreau un început bun. 12 luni mai târziu, se pare că Relay FM adaugă noi emisiuni în fiecare lună. Și se referă la trei principii cheie în spatele companiei - o cultură puternică, o comunitate apropiată și o compensație echitabilă.

"Sună ciudat, dar încercăm să facem să ne simțim ca o mică familie. Chiar vedem Relatul ca un efort de colaborare între toți oamenii care fac parte din el", a spus Hurley. "Noi încercăm să lucrăm împreună pentru asta și este important pentru mine să rămânem în felul acesta." Asta e ceva despre care suntem conștienți când ne dezvoltăm să nu lăsăm să scape de sub control. ar putea cu adevărat să susțină structura noastră actuală, deoarece cred că avem un număr bun chiar acum. "

În timp ce Hurley este gazda a opt spectacole diferite, Relay FM nu ar putea funcționa fără comunitatea de co-gazde. Compania are inca doi cofondatori, insa lucreaza cu cunoscuti podcasting, printre care fostul editor Macworld, Jason Snell, Federico Viticci, YouTuber CGP Grey, Brianna Wu, Giant Spacekat, Andy Ihnatko, Mashable's Christina Warren, Merlin Mann, Casey Liss de la ATP, John Siracusa și Marco Arment și multe altele. Dupa cum puteti vedea, unele dintre fostele gazde 5by5 lucreaza acum cu Relay FM. S-ar gândi că Slack FM trebuie să fie destul de gol, doar cu doi angajați cu normă întreagă. Există însă 30 de persoane care lucrează împreună pentru a crea podcast-uri.

Unii dintre ei s-au alăturat Relay FM după recomandările lui Snell. "Cred că sunt puțin umil - mi se pare greu să spun asta uneori. Suntem un fel de unde se întâmplă acum pentru podcast-uri indie tech", a spus Hurley. "Releul este locul unde te duci acum, și cred că oamenii se gândesc acum."

"Suntem un fel de unde se întâmplă chiar acum pentru podcast-urile indie tech"

Cu toate acestea, gazdele precum Gray au deja o audiență online uriașă. Potrivit site-ului său, el are acum peste 75.000 de abonați la buletine de știri care primesc un e-mail când publică un nou videoclip pe YouTube sau un nou podcast. Aceste gazde nu au nevoie de Relay FM să prospere, ar putea lansa cu succes un spectacol pe cont propriu. Gray lansase deja un podcast popular cu Brady Haran numit Hello Internet.

"Nu aveți nevoie de o rețea, nimeni nu are nevoie de o rețea, în special de acești tipi, pentru că sunt destul de mari - nu adăugăm cu adevărat o audiență, le dăm infrastructură, dar nu este incredibil de greu să le obținem", a spus Hurley."Cred că oamenilor le place să se simtă doar o parte din ceva". Hurley a fost probabil, de asemenea, aluzie la postul lui Arment pe rețelele podcast - în conformitate cu el rețelele podcast sunt obligate să se estompeze încet.

Dar puteți simți că toți acești gazde doresc să facă parte din Relay FM pe măsură ce interacționează unul cu celălalt - pe podcast-urile lor, aceștia fac trimitere la alte emisiuni de releu FM. În multe privințe, releul FM funcționează ca un univers de benzi desenate. Dacă doriți să cunoașteți întreaga linie de poveste, trebuie să ascultați mai multe emisiuni.

Dar dorința de a face parte dintr-o familie nu este suficientă dacă numerele nu se adaugă. Dacă releul FM are o tăietură prea mare, sunt multe șanse ca acești gazde să vrea să facă un podcast pe cont propriu. "Veniturile noastre cresc in fiecare luna, ceea ce este minunat pentru ca inseamna ca avem mai multi bani pentru gazdele noastre, ceea ce imi pasa cel mai mult", a spus Hurley. "Numarul unu este faptul ca toata lumea se bucura de lucrul cu noi, este multumit de noi si este bine compensat pentru munca pe care o fac. Afacerea noastra se bazeaza pe oamenii cu care lucram".

"Din totalul banilor care vin în releu, circa trei sferturi din acesta se duce la gazde, iar restul îl folosim pentru a plăti cheltuielile și profităm ca proprietari - suntem foarte slabi", a spus Hurley. În timp ce numărul emisiunilor sa triplat în timpul primului an al Relay FM, veniturile lunare s-au triplat în aceeași perioadă. Cu toate acestea, echipa nu vrea să ia nici o investiție externă pentru a-și alimenta creșterea.

"Din toți banii care vin în releu, circa trei sferturi din ea iese către gazde"

Deci, de unde vin banii. În prezent, sponsorii sunt singura sursă de venituri. La fiecare spectacol, veți primi două sau trei pauze de sponsor, cu unul dintre gazdele care citește o copie de publicitate. Relay FM nu încearcă să reinventeze roata pe acest front deoarece sponsorizările de podcast au lucrat în cea mai mare parte în acest fel în ultimul deceniu.

"Cred că publicitatea funcționează ca un model, funcționează atât pentru producția jurnalistică, cât și pentru cea creativă. Uitați-vă la acele ziare vechi de timp sau drame radio și toate sunt susținute de anunțuri", a spus Hackett. "Este foarte încorporat și este foarte nativ și funcționează. Vorbim cu sponsori mari, cu dezvoltatori de aplicații mici și cu toți cei între ele".

Dacă sunteți un ascultător ascultător de podcasturi, cunoașteți pe deplin toți sponsorii mari de podcast, cum ar fi Squarespace, MailChimp și Audible. Aceste companii sunt esențiale pentru industria podcast. Ele sunt esențiale atunci când vine vorba de a face companii precum Relay FM posibile.

"Nu există multe Spații Square. Aducem pe toate cele deja existente - Fractură, Igloo, Hover, Squarespace și Lynda", a spus Hurley. "Completăm restul cu companii mai mici".

Mergând în față, aceasta ar putea fi o slăbiciune potențială pentru Relay FM. Dacă două companii decid să-și redirecționeze fondurile de publicitate către alte forme de publicitate, Relay FM va lua probabil un hit. "Vrem să găsim următorul Squarespace. E greu când suntem doar noi doi", a spus Hurley. - Dar nu mă îngrijorez de publicitate.

Transformarea conversațiilor în podcasturi

În noiembrie 2014, Dave Wiskus a împărtășit un videoclip pe YouTube numit "Intervenția la podcast". În timp ce el este un podcaster el însuși, el a spus că există câteva probleme cu astăzi formatul tech podcast. "Dați-mi voie să vă descriu un spectacol. Doi sau mai mulți bărbați albi care vorbesc cu microfoane timp de două ore sau mai mult, împărtășesc gândurile lor despre telefoanele și computerele lor - sponsorizate de Squarespace".

În timp ce această descriere pare a fi un spectacol tipic Relay FM, Wiskus a mai spus că videoclipul său nu era destinat Relay FM și că noua rețea era "o parte a soluției".

"De exemplu, Cortex este puternic editat - editat masiv"

Relay FM abordarea acestei probleme este de două ori. În primul rând, gazdele încearcă să perfecționeze formatul existent pentru a diferenția emisiunile companiei de alte emisiuni. În al doilea rând, echipa experimentează și noi formate, cu niveluri diferite de succes.

"Pentru majoritatea spectacolelor noastre, facem cercetări, pregătim, noi vorbim de aer. Această intrare și timpul petrecut de pregătire se plătesc cu adevărat", a spus Hackett. "Cred că oamenii o simt în show-uri, cred că a făcut parte din succes." Deși nimic nu este scris, găzduiește de obicei o schiță. Ele pot, de asemenea, să meargă off-track atunci când un subiect interesant vine și nu a fost în contur. Multe spectacole încep, de asemenea, cu o secțiune de urmărire.

Dar unele emisiuni sunt, de asemenea, foarte editate, de asemenea. "De exemplu, Cortex este puternic editat - editat masiv", a spus Hurley. "Există două editări - înregistrăm spectacolul, ascult totul și editez pentru conținut, luăm piese plictisitoare și apoi Gray se editează, la fel, și cred că o mulțime de astfel de spectacole va merge așa. "

"Toate emisiunile noastre au acum mai multe editări, fac note de editare pe măsură ce le înregistrăm acum, luăm crosstalk, luăm secțiuni care nu funcționează și cred că pentru tipul de spectacole pe care le facem acum, pentru a fi de calitate superioară decât înainte, pentru că există o mulțime de ele. " Dacă doriți să vedeți cum arată editarea unui podcast conversativ, Jason Snell a scris despre aprofundarea editării podcast-urilor.

"Am încercat un format de povestiri cu Behind the App. Lucrez la un alt proiect care este mai degrabă așa", a spus Hurley. "În spatele aplicației a fost o experiență extraordinară, dar nu a fost eficientă din punct de vedere al costurilor - mi-a trebuit 15 ore să înregistrez un episod. Spectacolul a îndeplinit toate obiectivele pe care le-am stabilit, dar nu ne-am așteptat la momentul în care mergea a lua."

Și apoi, există întrebarea video. Un popular podcast tech devine 80.000 de descărcări pe lună sau mai mult. Se pare mult, dar nu este nimic în comparație cu vizionările YouTube. CGP Gray are în prezent 59 de videoclipuri cu peste un milion de vizionări. Deci, filmul se simte ca o mare piață neexploatată pentru podcasteri. Dar este greu să găsești un format care să funcționeze pe YouTube.

"În momentul de față nu am intenții de a face video. Dacă am realizat un videoclip, nu ar fi ceea ce facem acum", a spus Hurley. "Oamenii ne întreabă de ce nu faceți o versiune video a lui Connected, ar fi doar fețele noastre, nu aveți nevoie de asta, ne gândim la realizarea unui videoclip, dar ar fi ceva complet diferit și nu știm ce ar fi. M-am uitat pe YouTube, cred ca ar trebui sa facem ceva, dar nu stiu ce este. "

Găsirea nișă ta

The Pen Addict este un spectacol despre pixuri, creioane, hârtie și cerneală. Nu credeți că o astfel de spectacol ar funcționa, dar a fost difuzat de peste trei ani, mai întâi pe 70 Decibels, apoi pe 5by5 și acum pe Relay FM. Nu are o audiență uriașă ca cele mai populare podcast-uri de tehnologie, dar baza fanilor este destul de unică.

"Când zburam spre SUA și sunt la vamă, le spun doar că sunt la radio"

Relay FM a stabilit o campanie Kickstarter pentru a inregistra un spectacol live la show-ul Atlanta Pen. Au ajuns să câștige 12.000 de dolari pentru a plăti călătoria lui Hurley și să plătească un echipaj de film pentru a filma un mini documentar. În Atlanta, Hurley și co-gazda lui Brad Dowdy au fost oprite de fanii anonimi. - Erau ca niște stele rock, spuse Hackett.

Podcast-urile se simt ca zilele de început ale blogurilor. Amatorii care au găsit o nișă populară se transformă în podcasteri profesioniști. Numărul de ascultători este încă foarte mic în comparație cu piața potențială - majoritatea oamenilor nu știu ce este un podcast. "Când zburam spre SUA și sunt la vamă, îi spun că sunt la radio", a spus Hurley. Și podcasterii încă experimentează acest mediu relativ nou.

Blogging-ul nu a decolat peste noapte, a fost un succes de ani de zile. Pot vedea aceeași tendință la podcasting. Hackett și Hurley au început să înregistreze podcast-uri acum șase ani - și acum lucrurile se uită în sus. În timp ce Relay FM abordează doar câteva nișe, povestea sa fondatoare este reprezentativă pentru ceea ce sunt podcasturile și ce pot deveni.

Stephen Hackett și Myke Hurley